Thương hiệu mỹ phẩm Origins

Thương hiệu mỹ phẩm Origins


Origins là một thương hiệu mỹ phẩm của công ty Estee Launder với triết lý kinh doanh bền vững và thân thiện môi trường. Không chỉ đầu tư vào những sản phẩm chăm sóc da có thành phần thiên nhiên, Origins còn có thực hiện kinh doanh có trách nhiệm với tuyên ngôn “chăm sóc sức khỏe con người và sức khỏe Trái đất”.

1. Tính biểu tượng

Ra đời tại New York vào năm 1990 trong khi các hãng mỹ phẩm khác còn thờ ơ về việc thử nghiệm trên động vật hay tái chế  bao bì thì Origins đã tạo nên bước ngoặc trong nền công nghiệp làm đẹp. Thương hiệu Origins không chỉ tập trung phát triển sản phẩm dựa vào thành phần từ thiên nhiên mà còn ủng hộ kinh doanh phát triển bền vững. Origins đã nghiên cứu để đưa những thành phần tinh túy thiên nhiên vào các sản phẩm của mình như như trà xanh, than hoạt tính, đất sét, nhân sâm, nấm, tinh dầu…Bên cạnh đó hãng còn đầu tư để thực hiện những trách nhiệm xã hội của mình như trồng cây, đầu tư phát triển những vùng nguyên liệu bền vững, sử dụng năng lượng tái chế và tái chế bao bì sản phẩm, không thử nghiệm trên động vật…Chính sự kết hợp giữa những sản phẩm từ thiên nhiên, công nghệ hiện đại và kinh doanh trách nhiệm đã giúp Origins trở thành thương hiệu mỹ phẩm xanh được yêu thích hiện nay. Nhất là khi xu hướng mỹ phẩm xanh, an toàn và thân thiện với môi trường ngày càng được người tiêu dùng quan tâm.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Chính vì vậy bạn sẽ dễ dàng nhìn thấy những thành phần như đọt trà trắng Phúc Kiến tái tạo nuôi dưỡng da, vỏ cây mimosa bắc Brazil, vỏ quả nho đỏ, chiết xuất vỏ thông, tinh chất hạt gạo làm trắng, tinh chất mãng cầu, muối từ biển Chết tái tạo da, hạt café, dầu ojon dưỡng tóc khỏe…trong các sản phẩm của Origins. Không chỉ sử dụng nguyên liệu thiên nhiên, hữu cơ đã được chứng nhận và 100% tinh dầu thiên nhiên mà Origins còn không dùng parabens, phthalates, propylene glycol, petroleum, paraffin, DEA và nguyên liệu nguồn gốc động vật (trừ sáp và mật ong)

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Ngoài ra, Origins còn có những hành động thiết thực khác nhằm ủng hộ phát triển bền vững. Ví dụ như chương trình tái chế thu nhận chai, lọ mỹ phẩm từ khách hàng từ năm 2009; sử dụng bao bì sản phẩm từ giấy tái chế, sử dụng năng lượng tái tạo trong sản xuất; phối hợp cùng tổ chức Global Releaf để trồng hơn 500,000 cây xanh trên khắp thế giới….

2. Lịch sử sáng lập

Năm 1990, Origins được thành lập ở Mỹ bởi Leonard Lauder – con trai của bà chủ sáng lập Estee Launder. Và Origins cũng là một thương hiệu mỹ phẩm của The Estee Launder Companies.

Với biểu tượng logo của hãng là hai cái cây tượng trưng cho âm – dương, cũng là hình ảnh mang tính biểu tượng cho giá trị cốt lõi của thương hiệu: Sức mạnh từ thiên nhiên được khoa học công nhận. Trong suốt quá trình thành lập và phát triển, Origins đã giữ vững giá trị này của mình qua phát ngôn của chủ tịch sáng lập “chăm sóc sức khỏe của con người và sức khỏe của hành tinh

Cũng trong năm ra mắt, hãng lần đầu tiên giới thiệu mặt nạ charcoal làm sạch lỗ chân lông Clear Improvement TM Active. Cho đến bây giờ đây vẫn là sản phẩm mặt nạ số 1 tại thị trường Mỹ.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Đến năm 1991, hãng mở cửa hàng đầu tiên ở quảng trường Harvard, tiên phong trong cách phục vụ khách hàng thân thiện, cũng là thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên cho phép khách hàng được thử sản phẩm trước khi mua. Sau đó hãng mở các cửa hàng ở Đan Mạch và Đức

Đến năm 2000, Origins kỉ niệm 10 năm thành lập. Thương hiệu có trên 40 cửa hàng ở 15 thị trường quốc tế gồm Ireland, Hàn Quốc, New Zealand và Tây Ban Nha.

Năm 2005, Origins hợp tác với bác sĩ Andrew Weil cho ra mắt bộ sản phẩm Dr. Andrewl Weil for Origins gồm các sản phẩm chăm sóc da kết hợp giữa các thành phần thực vật cùng những công thức hiện đại để chăm sóc và nuôi dưỡng da từ trong ra ngoài. Dòng sản phẩm này được đặc biệt ưa chuộng vì chú trọng cho da hay bị kích ứng và nhạy cảm.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Đến năm 2009, hãng phối hợp với tổ chức Global ReLeaf thực hiện chương trình trồng hơn 500,000 cây xanh trên thế giới và vẫn đang duy trì chương trình này cho đến hôm nay. Đây cũng là năm Origins thực hiện chương trình tái chế chai lọ mỹ phẩm cho thị trường Bắc Mỹ và dự tính nhân rộng chương trình này ra thế giới.

Năm 2015, hãng đã kỉ niệm 25 năm thành lập và đã có hơn 2,000 cửa hàng khắp thế giới và dự kiến mở 90 cửa hàng tại riêng thị trường Trung Quốc.

3. Thông tin thương nghiệp

Trong năm 2015, Origins tiếp tục tăng trưởng mạnh đồng thời cũng tiếp tục nhận đầu tư. Kế hoạch tăng doanh số từ 6-7% lên 8-10%, đặc biệt các thị trường mới nổi như Trung Quốc, Thổ Nhĩ Kì, Brazil và Nam Phi doanh số đã tăng gần 30%. Cuối năm tài khóa 2014, thị trường Châu Âu và Trung Đông, Châu Phi chiếm khoảng 38% doanh số. Thị trường châu Á và khu vực Thái Bình Dương chiếm khoảng 20%.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Một trong những chiến lược quan trọng của Origins năm vừa qua chính là tập trung vào khách hàng trẻ millenials (những người sinh trong giai đoạn 1980-2000). Vì đối tượng khách hàng ở độ tuổi 20s có thể bắt đầu sử dụng sữa rửa mặt, mặt nạ chăm sóc da và sau đó khi bước vào tuổi 30s là những sản phẩm ngăn ngừa lão hóa, tái tạo, nuôi dưỡng da của Origins. Sau khi thực hiện những nghiên cứu khách hàng, Origins đã nhận ra một nhu cầu lớn về làm đẹp ở khách hàng trẻ chính là mong muốn da sáng hồng tự nhiên, khách hàng cũng tương tác online ngày càng nhiều và mong muốn được gắn kết với các nhãn hiệu hơn.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Chính từ những kết quả này, năm 2015 Origins đã tung ra chiến dịch #QuarterLifeCrisis (tạm dịch Khủng hoảng tuổi 25) cùng với một sản phẩm serum Original Skin Renewal Serum dành cho Millenial. Chiến lược tập trung chính trên kênh social bằng cách đưa ra những thông điệp chia sẻ sự bối rối, băn khoăn của những cô gái độ tuổi 25 – độ tuổi chuyển giao giữa thế giới từ một cô gái thành một người phụ nữ.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Thông điệp thể hiện gần gũi và hóm hỉnh cũng như việc sử dụng KOLs ( những nhân vật nổi tiếng và có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội) hiệu quả đã khiến chiến dịch nhanh chóng lan truyền trên mạng và có phản hồi tích cực cho sản phẩm serum của hãng. Bên cạnh đó, hãng cũng thu hút được sự chú ý của nhóm khách hàng 30s, 40s bằng những sản phẩm phù hợp với độ tuổi cũng như nhu cầu chăm sóc da.

4. Các dòng sản phẩm

Các dòng sản phẩm của thương hiệu mỹ phẩm Origins bao gồm: chăm sóc da, sản phẩm tắm và chăm sóc cơ thể, chăm sóc tóc và sản phẩm trang điểm.

Dòng sản phẩm chăm sóc da của Origins cũng là dòng sản phẩm được ưa chuộng nhất bởi sự đa dạng và phong phú của các sản phẩm. Dòng chăm sóc da cung cấp đầy đủ các sản phẩm từ dưỡng ẩm, mặt nạ, chăm sóc mắt, lotion, toner đến tinh dầu cho mặt, xóa vết thâm. Trong đó được yêu thích nhất phải kể đến bộ các sản phẩm Plantscription chống lão hóa với tinh chất cây trâm bầu, giúp làm giảm vết nhăn, các dấu vết lão hóa trên da, săn chắc da. Ngoài ra một dòng sản phẩm cũng làm nên tên tuổi của Origins chính là bộ sưu tập Dr. Andrewl Weil for Origins Mega Mushroom với tinh chất nấm an toàn với da nhạy cảm, hay bị kích ứng và làm dịu các vết mẩn đỏ.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Dòng sản phẩm tắm và chăm sóc cơ thể của Origins có đủ các sản phẩm từ sữa rửa mặt, kem dưỡng da, xà phòng, lotion, chăm sóc tay và chân. Trong đó nổi tiếng nhất là dòng sản phẩm Clear Improvement chứa than tre hoạt tính và mùi thơm nhẹ nhàng của cây đinh hương, cây wintergreen. Dòng sản phẩm được ưa chuộng bởi khả năng tẩy và hấp thụ bụi bẩn, làm sạch mặt và cơ thể, làm se nhỏ lỗ chân lông.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Dòng sản phẩm chăm sóc tóc gồm các sản phẩm dầu gội, dầu dưỡng, tinh dầu chăm sóc tóc, mặt nạ dưỡng tóc và đặc biệt là dòng sản phẩm Ojon đặc trị chăm sóc tóc bị hư tổn, cần phục hồi và chăm sóc sâu. Dòng sản phẩm trang điểm của Origins cũng có đầy đủ các sản phẩm như kem nền, phấn phủ, phấn má hồng, trang điểm mắt, son, cọ, mascara…

5. Thị trường châu Á

Hiện Origins đã xuất hiện tại các thị trường châu Á đầy tiềm năng, nhất là khi triết lí kinh doanh cũng như nhiều thành phần sản phẩm của Origins đều xuất phát và gần gũi với phương Đông. Đặc biệt Origins cũng đang có chiến lược tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ hơn từ 20-35 tuổi, nhóm đối tượng khách hàng có những nhận thức và sẵn sàng chi trả cho những sản phẩm tự nhiên, thân thiện môi trường. Hiện Origins đã có mặt tại Trung Quốc, Hồng Kong và Philippine.

Thị trường Trung Quốc được xem là thị trường quan trọng nhất với độ tăng trưởng của ngành công nghiệp làm đẹp cao nhất thế giới, dân số đông, trẻ và sự yêu thích các thương hiệu ngoại. Năm 2010, Origins giới thiệu cửa hàng đầu tiên của mình ở Trung Quốc tại trung tâm thương mại Parkson Shanghai. Chỉ trong vòng 4 năm đã mở 22 cửa hàng khắp Trung Quốc và còn tiếp tục.

thương hiệu Origins, Origins, thương hiệu mỹ phẩm Origins

Tại thị trường Việt Nam, Origins còn chưa thực sự phổ biến mà chủ yếu từ nguồn hàng xách tay. Hiện Origins cũng cung cấp sản phẩm mặt nạ than hoạt tính Origins Clear Improvement là mặt nạ hút làm sạch da nổi tiếng và được ưa chuộng nhất của Origins.

6. Chứng nhận & giải thưởng

Giải thưởng của tạp chí sức khỏe Health năm 2013 sản phẩm dưỡng ẩm tốt nhất cho Origins Ginzing Energy Boosting kết hợp giữa caffeine và nhân sâm giúp da sáng, khỏe và tươi tắn.

7. Các nhãn hiệu liên quan

Origins là một thương hiệu của Estee Launder Companies đăng kí trong lĩnh vực mỹ phẩm.

8. Theo dõi thương hiệu