Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar


Flormar là thương hiệu mỹ phẩm lâu đời có nguồn gốc từ nước Ý nhưng ngày nay được biết đến như một thương hiệu Thổ Nhĩ Kỳ, nổi tiếng với dòng sản phẩm sơn móng taymỹ phẩm trang điểm đa sắc màu.

1. Tính biểu tượng

Dành cho các tín đồ làm đẹp yêu chuộng sự đa dạng sắc màu. Flormar được định vị là thương hiệu mỹ phẩm tầm trung với giá cả phải chăng và đa dạng sản phẩm, sẵn sàng đáp ứng phong cách thời trang và xu hướng màu sắc ở mỗi mùa. Sự đa dạng này giúp cho các quý cô lựa chọn được những sắc thái phù hợp, phản ảnh thị hiếu, gu thời trang sành điệu và cảm xúc tình cảm luôn luôn thay đổi của mình.

Thương hiệu mỹ phẩm FlormarThương hiệu mỹ phẩm Flormar

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar chưa phải là cái tên quen thuộc đối với thị trường Châu Á, nhưng đã xây dựng được một danh tiếng vững chắc tại Châu Âu suốt nhiều thập kỷ qua. Là một trong số ít những thương hiệu sơn móng tay không thể thiếu của phụ nữ Thổ Nhĩ Kỳ nói riêng và Châu Âu nói chung. Sở hữu những bảng màu vui tươi, đầy cảm hứng và thời thượng; nắm bắt những xu hướng trang điểm từ những sàn diễn thời trang danh tiếng hàng đầu, Flormar luôn chiều lòng các người đẹp và dễ dàng trở thành thương hiệu thân thiết của các Beauty Blogger trên khắp thế giới.

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

2. Lịch sử sáng lập

Flormar là một thương hiệu mỹ phẩm Ý được thành lập tại Milan vào năm 1970, bắt đầu với dòng sản phẩm sơn móng tay và phát triển xuất khẩu đến 36 quốc gia. Đến năm 1974, thương hiệu được mua lại bởi nhà Senbay (một công ty gia đình kinh doanh thời trang áo sơ mi ở Thổ Nhĩ Kỳ), điều hành bởi Sami Senbay. Sau 2 năm “tái định cư” và thiết lập trụ sở sản xuất mới ở Thổ Nhĩ Kỳ, thương hiệu mỹ phẩm Flormar dưới quyền quản lý của các thành viên gia đình Senbay nhanh chóng xây dựng được danh tiếng và cơ hội phát triển mạnh. Từ năm 1994, công ty rơi vào khủng hoảng và đánh dấu kỷ nguyên mới bởi thế hệ thứ 2 của nhà Senbay, các con trai của Chủ Tịch Sami Senbay bao gồm Alp Senbay và Cem Senbay, bắt đầu tiếp quản công ty khi cả hai chỉ mới 18 – 20 tuổi. Từ năm 1998, thương hiệu Flormar bắt đầu mở rộng năng lực sản xuất với danh mục sản phẩm phong phú từ cọ trang điểm, dụng cụ làm đẹp, son môi, các dòng kem nền, phấn mắt, mascara,…

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Thương hiệu tập trung vào các hoạt động quốc tế từ năm 2008. Hiện nay, cái tên “Flormar” đã vươn đến vị thế toàn cầu với chuỗi hàng trăm cửa hàng phủ rộng hơn 500 thành phố ở hơn 100 quốc gia, từ Đông Âu đến Bắc Mỹ, từ Tây Âu đến Trung Đông, từ Paris đến Panama và Ả-rập Xê-út. Năm 2012, Flormar ký thỏa thuận nhượng lại 51% cổ phần cho tập đoàn Groupe Rocher – chủ sở hữu thương hiệu Yves Rocher, 49% còn lại vẫn thuộc quyền quản lý của nhà Senbay. Theo số liệu nghiên cứu năm 2014 của Euromonitor – một công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới, Flormar là thương hiệu giữ vị trí số 1 tại Thổ Nhĩ Kỳ và chiếm 1/4 thị phần mỹ phẩm trong nước. Thương hiệu Flormar cũng là một trong những doanh nghiệp mỹ phẩm tiên phong và dẫn đầu về xuất khẩu tại thị trường nội địa. 

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

3. Thông tin thương nghiệp

Bí quyết thành công của thương hiệu mỹ phẩm Flormar đầu tiên phải kể đến sự tiếp cận màu sắc mà mọi phụ nữ trên thế giới luôn tìm kiếm. Mỹ phẩm sắc màu giúp Flormar dễ dàng được yêu mến bởi khối lượng khách hàng đông đảo. Bên cạnh đó, thương hiệu đã thể hiện sự nhạy bén trong thời đại chủ nghĩa tiêu thụ phi mã. Trong suốt gần nửa thế kỷ xây dựng và phát triển, đối mặt với sự cạnh tranh cao và nhu cầu thay đổi nhanh chóng của khách hàng ở khắp các vùng địa lý trên thế giới, sự cải tiến và đổi mới liên tục nhưng trung thành với triết lý “sắc màu” đã trở thành nguyên tắc “tồn tại”, giúp thương hiệu đạt được thành tựu như hiện nay.

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Toàn bộ các nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, cũng như các quy trình sản xuất của Flormar được thực hiện tại cơ sở sản xuất rộng lớn nằm trong khu công nghiệp GOSB (Gebze Organized Industrial Zone), thuộc tỉnh Kocaeli, Thổ Nhĩ Kỳ. Một trong những ví dụ điển hình về sản phẩm cải tiến của thương hiệu Flormar có thể kể đến High Performance Rotating Mascara (ra mắt năm 2015) với thiết kế nút bấm, sử dụng pin, có thể xoay 2 chiều và 360 độ, giúp làm dày, dài và đều mi với dưỡng chất trong công thức thành phần; hay Nail Enamel Remover Wipes (đưa ra thị trường vào đầu tháng 3/2012) dạng khăn ướt mềm và thơm, dễ dàng tẩy sạch Nail Enamel và thiết kế hộp đựng gọn gàng, được ưa thích bởi các người đẹp thường xuyên di chuyển, du lịch và công tác xa.

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

4. Các dòng sản phẩm

Thương hiệu Flormar lấp đầy danh mục sản phẩm của mình với 3 dòng sản phẩm chính: make up, skincare (chăm sóc da mặt, tay, cơ thể, nước hoa) và phụ kiện trang điểm. Là một thương hiệu có lịch sử lâu dài, Flormar sở hữu năng lực sản xuất không chỉ cung cấp số lượng lớn cho toàn cầu, mà còn đa dạng các dòng sản phẩmphong phú các loại mặt hàng, đáp ứng mọi nhu cầu trang điểm và chăm sóc da của phụ nữ.

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Trong đó, các mặt hàng chăm sóc và làm đẹp móng là nhóm sản phẩm tiêu biểu nhất của Flormar, ngoài bảng màu sắc Nail Polish mà mọi cô gái đều thèm muốn, thương hiệu còn mang đến loại sơn móng tay nhanh khô Nail Enamel Dryer, các loại sơn dưỡng móng, chống nứt gãy, dưỡng nhanh dài cứng cáp cũng như các loại phụ kiện: dụng cụ cắt tỉa, cọ Nail Art và Nail Stickers.

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

5. Thị trường châu Á

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar đã có một sự phát triển mạnh mẽ ở khắp Châu Âu. Tuy nhiên cho đến hiện tại, Flormar chỉ có một sự hiện diện khiêm tốn tại khu vực Châu Á. Nằm ở phân khúc trung lưu, Flormar chưa có sự góp mặt cạnh tranh tại các thị trường tiêu dùng mỹ phẩm hàng đầu Châu Á, nơi dày đặc những thương hiệu cao cấp và xa xỉ bậc nhất thế giới như Trung, Nhật, Hàn. Thay vào đó, Flormar tìm đến các quốc gia tập trung những đối tượng khách hàng tiềm năng như Indonesia, Thái Lan (từ tháng 4/2014), Campuchia và Việt Nam.

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

Tại thị trường Việt Nam, thương hiệu Flormar chính thức phân phối độc quyền bởi công ty Fashion Make Up ( thuộc tập đoàn An Nam) vào tháng 7/2016. Các dòng sản phẩm tiêu biểu và mới nhất của Flormar hiện có mặt tại các trung tâm thương mại lớn của thành phố Hồ Chí Minh như AEON, Takashimaya, Parson và Saigon Center. Ngoài ra, Flormar cũng là một thương hiệu đối tác thân thiết của Leflair, các tín đồ làm đẹp Việt có thể theo dõi và chờ đón những chương trình ưu đãi đặc biệt của Flormar tại Leflair.vn

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

6. Chứng nhận & Giải thưởng 

Thương hiệu Flormar đã đạt được các chứng nhận chất lượng như ISO 9001:2008, ISO 22716:2007 và GMP (Good Manufacturing Practice)

Dòng sản phẩm BB Cream của Flormar với ưu điểm kem nền chăm sóc da theo chức năng và chống nắng tốt, đã được bình chọn giải Best BB Cream – Beauty Awards 2017 bởi tạp chí Rsvplive.ie

Dòng sản phẩm Flormar Anti-blemish Foundation cũng được bình chọn Best Foundation – Beauty Awards 2017 bởi tổng biên tập Melanie Morris của tập chí Image (Ireland).

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

6. Các thông tin liên quan

Cem Senbay (sinh năm 1974 tại Istanbul), tốt nghiệp ngành Ngân Hàng & Tài Chính, đại học Bilkent ở Thổ Nhĩ Kỳ vào năm 1998. Cem Senbay là người hiện đang công tác ở vị trí Phó Chủ Tịch Hội Đồng Quản Trị (hoặc Chủ Tịch Danh Dự) của công ty Flormar, được tiết lộ rằng đã bắt đầu tiếp xúc với công việc gia đình tại Flormar từ khi chỉ mới 13 – 14 tuổi. Em trai của Cem là Alp Şenbay (sinh năm 1976) hiện đang nắm giữ chức vụ Co – CEO của Flormar.

Thương hiệu mỹ phẩm Flormar

8. Theo dõi thương hiệu Flormar