Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II


SK-II là một trong những thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản nổi tiếng nhất ở Đông Nam Á, được biết đến bởi thành phần Pitera có tác dụng dưỡng ẩm và chống lão hóa cao.

1. Tính biểu tượng

Trẻ hóa làn da là niềm khao khát mãnh liệt của mọi phụ nữ trên khắp thế giới, và thương hiệu mỹ phẩm SK-II đã thỏa mãn mong muốn đó, với các dòng sản phẩm có chứa thành phần Pitera™ – được nghiên cứu, cô lập nấm men và phát triển hoàn thiện từ quá trình lên men tự nhiên rượu sake. Pitera là một tinh chất giàu dinh dưỡng, chứa vitamin, axit amin, khoáng chất và các axit hữu cơ; đóng vai trò thúc đẩy sự tái tạo, bộ sung độ ẩm cần thiết và cân bằng độ pH cho da. Hiệu suất tuyệt vời mà Pitera mang lại cho làn da đã tạo dựng tên tuổi của mỹ phẩm SK-II, đặc biệt trong phân khúc sản phẩm làm đẹp chống lão hóa, không chỉ dẫn đầu tại thị trường Nhật Bản mà còn nổi tiếng trên khắp thế giới.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Facial Treatment Essence và Facial Treatment Mask là hai trong số các dòng sản phẩm bán chạy nhất của SK-II. Kể từ khi xuất hiện trên thị trường từ những năm 1980, Facial Treatment Essence không ngừng được người dùng đánh giá cao về hiệu quả chăm sóc và bảo vệ một làn da trẻ đẹp lâu dài. Với công thức sở hữu 90% Pitera, dòng Essence nổi tiếng của SK-II có tác dụng kích thích quá trình tái tạo tế bào tự nhiên, đồng thời cung cấp những dưỡng chất tốt nhất. Bên cạnh đó, dòng sản phẩm Facial Treatment Mask liên tục được bình chọn và đoạt nhiều giải thưởng nhất trong suốt nhiều năm trở lại đây. Sản phẩm mặt nạ 100% cotton của SK-II có chứa nồng độ cao thành phần Pitera, cấp ẩm tức thì và dưỡng ẩm sâu, mang lại một làn da thư giãn, ẩm mịn và căng sáng tinh khiết.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

2. Lịch sử sáng lập

Vào những năm 1970, các nhà khoa học Nhật Bản đã rất ngạc nhiên khi trông thấy bàn tay mềm mịn, trắng sáng của những người phụ nữ lớn tuổi làm việc tại cơ sở sản xuất rượu sake. Ấn tượng bởi sự lão hóa tự nhiên không tác động đến đôi bàn tay của những người phụ nữ có gương mặt nhiều nếp nhăn đó, các nhà khoa học nhận ra nguyên nhân là nhờ vào công đoạn lên men rượu sake. Từ men rượu sake, các nhà khoa học này đã dành hơn một thập kỷ để nghiên cứu khoảng 350 chủng loại nấm men, và thành công phát triển được một tinh chất thiên nhiên, đặt tên là Pitera™ –  được xem là “trái tim” của thương hiệu SK-II.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Cái tên SK-II được ra đời với một ý nghĩa đặc biệt, SK là viết tắt của “Secret Key” và II là một con số La Mã. Vào năm 1980, chi nhánh Nhật Bản của Max Factor đã mua lại quyền sở hữu Pitera và cho ra mắt dòng sản phẩm đầu tiên chứa Pitera có tên là “Max Factor Secret Key with Pitera”, về sau đổi thành “Max Factor SK-II”. Như vậy, SK đã thay thế cho cụm từ “Secret Key with Pitera” và số II ám chỉ việc đặt tên lần thứ 2 cho thành phần Pitera mang tính biểu tượng này.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Tập đoàn Procter & Gamble (P&G) chính thức mua lại Max Factor từ năm 1991. Bước sang thế kỷ XXI, SK-II được sở hữu bởi P&G, và được biết đến là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng khắp Đông Á, Bắc Mỹ, Nam Mỹ và Úc. Từ ngày 9/7/2015 đến tháng 10/2016, tập đoàn P&G hoàn thành quá trình chuyển nhượng 43 thương hiệu con (bao gồm Max Factor) cho nhà sản xuất đa quốc gia Coty Inc. (có trụ sở tại Mỹ) – đưa Coty trở thành một trong những nhà sản xuất mỹ phẩm lớn nhất thế giới, giữ vị trí hàng đầu trong lĩnh vực nước hoa, đứng thứ 2 trong ngành salon hair và thứ 3 trong lĩnh vực mỹ phẩm trang điểm. Tuy nhiên, hợp đồng mua bán không bao gồm các thương hiệu phụ, do vậy tập đoàn P&G vẫn tiếp tục sở hữu SK-II và một số thương hiệu khác như Gillette, Venus, Olay,… – tổng cộng còn lại 10 ngành hàng trên 65 thương hiệu cốt lõi nhất của P&G.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

3. Thông tin thương nghiệp

Tiềm năng của thương hiệu mỹ phẩm SK-II được viết nên ngay từ sau khi các nhà khoa học thành công cô lập được một chủng men mang trong mình sứ mệnh “Secret Key”. Có nguồn gốc từ quá trình lên men tự nhiên, Pitera™ – tên gọi thương mại của chủng men Saccharomycopsis ferment filtrate (SFF) là một thành phần sinh học có tính tương đồng với các yếu tố giữ ẩm tự nhiên của cơ thể – có khả năng phục hồi, làm sáng da, mờ nếp nhăn, tăng độ đàn hồi và mềm mại. Pitera có hiệu quả đáng mong đợi, giúp thúc đẩy quá trình trẻ hóa tự nhiên của làn da, là kết quả của công thức: tự nhiên + công nghệ, mang lại giải pháp chăm sóc da mà mọi phụ nữ đều ao ước.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Châu Á bắt đầu khẳng định vị thế của mình trên trường quốc tế, và tinh thần Nhật Bản với bí quyết làm đẹp có nguồn gốc tự nhiên kết hợp sự tiến bộ công nghệ cũng là hướng đi chung của nhiều đối thủ cạnh tranh khác. Thương hiệu SK-II đã thiết lập cho mình các chiến lược marketing hiệu quả, trở thành nhà tiên phong nổi bật trên thị trường Châu Á. Các chiến dịch word-of-mouth marketing được viral cao nhờ vào sức ảnh hưởng của các đại sứ thương hiệu nổi tiếng hàng đầu trong khu vực. Đặc biệt trong lĩnh vực phim điện ảnh và truyền hình, Ayase Haruka, Momoi Kaori, Shu Qi (Thư Kỳ) hay Sammi Cheng (Trịnh Tú Văn), chính là những mỹ nhân có tính thuyết phục mạnh mẽ trước đối tượng khách hàng Đông Á mà SK-II tập trung hướng đến. Bên cạnh đó, sự cộng tác giữa thương hiệu, các nhà thiết kế, beauty blogger và influencers thông qua nền tảng trực tuyến và kỹ thuật số, đã lan tỏa hình tượng thương hiệu và gia tăng sự tiếp cận với những khách hàng trẻ tuổi tiềm năng.

Các chiến dịch và chính sách “biết lắng nghe” không những giúp SK-II tạo dựng được lòng tin mà còn thấu hiểu khách hàng của mình. SK-II là một trong những thương hiệu mỹ phẩm cho phép khách hàng đánh giá sản phẩm, chia sẻ thông tin và bình luận trực tiếp trên trang web của mình, SK-II từ đó thu thập được nguồn dữ liệu đáng giá để cải tiến sản phẩm.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Ngoài ra, My Crystal Club được xem là cổng thông tin thành viên hàng đầu của SK-II, một câu lạc bộ cung cấp cho các thành viên những sự kiện đặc biệt và nhiều chương trình ưu đãi tốt nhất. My Crystal Club còn tạo cơ hội để phái đẹp gặp gỡ và giao lưu cùng nhau, truyền cảm hứng, tìm kiếm và chia sẻ các bí quyết làm đẹp, lối sống và hành trình hạnh phúc của mình với mỹ phẩm SK-II.

Phong trào #ChangeDestiny được ra đời từ năm 2015 là một chiến lược marketing quan trọng nhất cho đến nay, có nhiệm vụ truyền bá sứ mệnh của các sản phẩm chống lão hóa của SK-II. Những sự kiện thường niên như Mothers’ Day Brunch hay The Expiry Date – #ChangeDestiny, được tổ chức bởi My Crystal Club, đã được xây dựng với một triết lý làm đẹp sâu sắc và ý nghĩa tích cực lớn lao, nhằm kết nối những người phụ nữ, khuyến khích yêu thương bản thân, theo đuổi ước mơ, cùng nhau vượt qua những hạn chế cá nhân và định kiến xã hội.

4. Các dòng sản phẩm

Mỹ phẩm SK-II bao gồm các dòng sản phẩm chăm sóc nền, đáp ứng các chức năng chống lão hóa, dưỡng ẩm, dưỡng trắng sángcải thiện sắc tố da. Bí quyết đằng sau toàn bộ các sản phẩm chăm sóc da của SK-II là Pitera, giúp cải thiện màu da không đều, làm mờ các vết thâm nám, bổ sung các dưỡng chất cần thiết ngăn ngừa nếp nhăn và được tuyên bố phù hợp cho mọi loại da. Các dòng sản phẩm chính bao gồm:

Pitera Essentials: tâm điểm chính là các sản phẩm biểu tượng của SK-II như Facial Treatment Essence và Facial Treatment Mask.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Anti Aging: cung cấp các sản phẩm giúp tăng cường độ đàn hồi và săn chắc của làn da, nổi bật nhất gồm R.N.A.POWER Radical New Age Cream (best seller), R.N.A. POWER Eye Cream (new) và R.N.A. POWER Anti-Aging Essence Serum.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Brightening: dưỡng căng sáng và mềm mịn, giải pháp cho các đốm đen, quầng thâm mắt và sự thay đổi sắc tố da. Dòng sản phẩm Brightening được biết đến với bộ sưu tập gồm các sản phẩm Brightening Derm Specialist Concentrate, Brightening Source Derm Revival Mask, Cellumination Cream EX Face Moisturizer,…

Luxury Pitera: tăng cường sức khỏe làn da với các dưỡng chất cao cấp nhất của SK-II, giới thiệu bộ sưu tập LXP chứa nồng độ Pitera cao gấp 8 lần so với bất kỳ các dòng sản phẩm nào khác. Dòng sản phẩm Luxury Pitera sở hữu công thức chống lão hóa và hydrat hóa mạnh mẽ, hiệu quả thấy rõ được cam kết chỉ trong 3 ngày, mới nhất gồm: LXP Ultimate Revival Cream, LXP Ultimate Revival Eye Cream, LXP Ultimate Revival Essence, LXP Ultimate Revival Serum.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Từ tháng 10/2011, thương hiệu mỹ phẩm SK-II đã tiến hành phát triển các dòng sản phẩm chăm sóc da mặt dành cho nam giới.

5. Thị trường châu Á

Bắt đầu bước chân vào thị trường Trung Quốc từ những năm 1990, thương hiệu mỹ phẩm SK-II thường xuyên triển khai các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và độc đáo, thu hút mạnh mẽ sự chú ý của người tiêu dùng không chỉ ở khu vực Châu Á mà còn gây ấn tượng với ngành công nghiệp làm đẹp trên toàn thế giới. Các chiến dịch tìm hiểu những khía cạnh xã hội vốn rất dễ bị tổn thương của cộng đồng khổng lồ này, ngoài quảng bá sản phẩm còn đưa ra lời cỗ vũ thiện chí, giúp xoa dịu cơn khủng hoảng mà những người phụ nữ hiện đại phải chịu đựng.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Phong trào #ChangeDestiny được xem là bước đi tiên phong của một cuộc cách mạng, truyền cảm hứng, thay đổi vận mệnh và trao quyền cho những người phụ nữ. Chiến dịch The Marriage Market #ChangeDestiny năm 2016 đã thẳng thắn nhắm đến Leftover Women (những người phụ nữ còn sót lại) và chỉ ra sự kỳ thị phụ nữ độc thân trên 27 tuổi ở Trung Quốc. Sức lan truyền của chiến dịch này đã gia tăng nhận thức về thị trường Trung Quốc của SK-II, đồng thời nâng cao vị thế thương hiệu lên thứ hạng 2 trong danh mục sản phẩm chăm sóc da.

Hiện nay, mỹ phẩm SK-II đã có mặt tại hầu hết các quốc gia phát triển của Châu Á như Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, Hàn Quốc, Thái Lan, Singapore, Malaysia và chưa chính thức gia nhập vào thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, tính ưu tú của các sản phẩm chống lão hóa SK-II đã được người tiêu dùng Việt nhiệt tình săn đón từ vài năm trước.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Trên các diễn đàn làm đẹp, những chủ đề về nguồn gốc xuất xứ của mỹ phẩm SK-II rất được quan tâm, nhiều thắc mắc và đánh giá hiệu quả chênh lệch về chất lượng lẫn giá cả của SK-II nội địa Nhật Bản SK-II xuất khẩu quốc tế. Thông qua Happyskin Vietnam, đơn vị quản lý truyền thông của tập đoàn P&G đã khẳng định mọi sản phẩm SK-II đều được sản xuất tại Nhật Bản, đảm bảo thành phần Pitera đạt tiêu chuẩn tuyệt đối và chất lượng đồng nhất ở mọi thị trường. Chính vì thế, hàng nhập khẩu độc quyền tại Leflair.vn được vận chuyển trực tiếp từ các trung tâm mua sắm nổi tiếng như Hồng Kông và Singapore, giúp các tín đồ làm đẹp Việt Nam tiếp cận mỹ phẩm SK-II ở chất lượng tương xứng với thị trường nội địa Nhật Bản.

6. Chứng nhận & giải thưởng

Dòng sản phẩm Facial Treatment Mask đã liên tục giành được nhiều giải thưởng danh giá, bao gồm: Grooming Awards 2013, The Knot Beauty Awards 2014, Art Bodega Beauty Awards 2014, InStyle Best Beauty Buys 2014 – 2015 – 2016 – 2017, Best in Beauty Awards – Social Media Choice Examiner 2015, Detail Grooming Awards – Editor’s Pick 2015, The ITG Top 25 – Into The Gloss 2017, Editor’s Choice Beauty 150 – Harper’s Bazaar 2017.

Dòng sản phẩm mang tính biểu tượng Facial Treatment Essence được phụ nữ trên khắp thế giới ưa chuộng, nhận được sự ca ngợi của các tạp chí Lifestyle hàng đầu như Vogue, Allure, Maria Claire,… và sở hữu một danh sách giải thưởng uy tín như: Art Bodega Magazine 2014, Elite Beauty Buys 2014, Best 50 Beauty Buys 2015 – The Beauty Magazine, Glamour Beauty Awards 2016, TotalBeauty Awards – Reader’s Choice 2017.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Các dòng sản phẩm mới nhất cũng nhanh chóng vào top Best-Seller và đạt được giải thưởng như: GenOptics Aura Essence Serum với giải thưởng Best Serum For Sensitive Skin/Beauty-O-Awards Fall 2016 & giải thưởng Best Hydrating/Beauty-O-Awards Spring 2016, cả hai đều được trao bởi The Opral Magazine; sản phẩm R.N.A. POWER Eye Cream với giải thưởng A.M.Eye Treatment – Cosmopolitan Beauty Awards 2017.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

7. Các thông tin liên quan

Trong khoảng từ 2005 – 9/2006, thương hiệu mỹ phẩm SK-II đã từng vấp phải sự nghi ngờ của người tiêu dùng và chính phủ Trung Quốc do tìm thấy các chất neodymium và chromium. Tập đoàn P&G đã lên tiếng tự bảo vệ, nhưng đồng thời cũng loại bỏ các chất kim loại bị lên án trong công thức, tuy nhiên sau đó đã tạm ngừng nhập khẩu tất cả các sản phẩm SK-II vào Trung Quốc trong một thời gian. 

Trong giai đoạn 2 của công trình nghiên cứu Skin Destiny, các nhà khoa học tại SK-II đã khám phá ra rằng: mặc dù DNA là một bản thiết kế di truyền cho những khuyết điểm và tính chất của làn da, nhưng chắc chắn nó không xác định được sự thay đổi của làn da tương lai. Để tìm hiểu làm thế nào DNA có liên quan đến các điều kiện của da, các nhà khoa học SK-II đã nghiên cứu sâu về da di truyền học với Genesis HealthCare – một nhà cung cấp các dịch vụ chăm sóc chuyển tiếp, phục hồi chức năng, chăm sóc dài hạn – ngắn hạn và các dịch vụ chăm sóc đặc biệt tại Mỹ. Những kết quả nghiên cứu của Skin Destiny làm tăng thêm cam kết của thương hiệu mỹ phẩm SK-II đối với sản phẩm Facial Treatment Essence, khẳng định hiệu quả cải thiện vượt trội khả năng của DNA về một làn da mới đẹp trong tương lai.

Thương hiệu mỹ phẩm SK-II

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của thương hiệu mỹ phẩm SK-II tại thị trường Nhật Bản cũng là những cái tên nổi bật khắp thế giới như Shiseido, Hada Labo, Kosé, Shu Uemura.

Max Factor (hay Max Factor & Company) có trụ sở tại Mỹ, được thành lập vào năm 1909 bởi một nhà phát minh/nhà kinh doanh người Ba Lan gốc Do Thái – Maksymilian Faktorowicz.

8. Theo dõi thương hiệu SK-II

+ There are no comments

Add yours